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移动直播千亿市场起步 哪些A股公司将扶摇直上

作者:新浪科技出处:论坛2016-04-18 06:10

    

  从2015年火遍互联网的YY直播,到在手机微信上收看的Papi酱原创短视频。表面上看,从网页到手机,只是视频播放载体的变化,实质上却是技术进步后,人们社交方式进化带来的新时代。

  《每日经济新闻》记者注意到,在“大视频”概念下,传统视频网站如优酷土豆等代表着视频直播1.0时代;像YY直播、六间房等网页端的“秀场”的出现,则将我们带入了直播2.0时代;如今,我们已经进入了“随走随看随播”的3.0移动视频直播时代,因发布原创短视频内容获得1200万融资的Papi酱,就是移动直播时代最初的获益者。

  资本市场上,红杉资本、腾讯等重金投入移动直播,而同时A股市场也有不少先行者。

  用户习惯迁移奠定移动直播基础

  Papi酱之所以能在短短几个月内获得如此大的成功,与当下的两个生活习惯密不可分:一个是低头族越来越多,上班途中的十分钟、午饭后的半小时、娱乐生活的碎片化,是移动直播能够大力发展的用户基础;另一个是,从第一代苹果手机面世以来,这股刮遍全球的智能手机之风不断促使3G网络、4G网络等相关技术的迭代,加上硬件的普及与网络的成熟,为移动直播提供了蔓延开来的物质基础。

  《每日经济新闻》记者注意到,从2015年的电脑端网页版YY直播,到2016年的手机微信短视频直播,以及专门的手机直播APP映客、花椒、我拍等,共同点是内容高度原创,强调主播与观众的互动性,这与此前被动观看传统视频网站体育赛事直播很不一样。移动直播将视频消费内容扩展至赛亊、演唱会、美妆、做饭等生活中的各个方面,而且能够实现观众和主播、观众相互间的互动,令人愉悦感大幅提升。这点从Papi酱的火爆可见一斑。

  中金公司分析师孟玮等在标题为《移动视频直播,引领社交内容新趋势》的研报中提到,国内移动视频领域的崛起,伴随着互联网新生代的使用习惯的改变:文字—图片—视频—即时视频,移动端视频直播崛起,一方面是移动互联时代的产物,另一方面也烙上了强烈的社交属性,也就是互动和参与。

  千亿市场方起步巨头、玩家同混战

  实际上,不论是电脑端的直播抑或手机、平板等移动端,视频直播发展的根本基础仍是用户,特别是社交视频行业用户规模的增长。

  中金公司在研报中指出,如今,手机已成为网络视频第一终端,视频直播移动化。2015年中国网民中使用手机上网人群占比由2014年的85.8%提升至88.9%;同期,我国移动智能终端设备规模增至12.8亿,移动视频行业用户规模达10.9亿,占移动互联网用户规模的85%。视频直播移动化无疑是未来直播发展的大趋势所在。

  “视频直播行业起始于2015年120亿的市场规模,爆发于2016年,包括电脑端秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播、广告和游戏联运等各种商业模式在内,2020年行业市场规模可达到1060亿”,华创证券高级分析师谢晨表示。

  同时,Facebook、Twitter等国外社交网络巨头的重金布局,也让这股移动直播浪潮辐射到了国内创投圈。

  “但由于海内外人文环境和商业模式大有不同,国内移动视频直播空间广大”,孟玮称,国内宅文化和低头族盛行,下班后手机和电脑成为主要娱乐休闲工具,发展空间巨大;国内在用户端,普遍通过明星事件主播、网红粉丝导流等方式加强用户流量导入;在主播端,通过较为成熟的经纪公司模式,或健全的主播养成计划,保证具备产生优质内容的主播长期形成内容。

  “国内移动视频直播,有望成为下一代传统社交媒体服务的增强版”,孟玮表示。不过,孟玮也在研报中指出,“目前,国内视频直播市场处于巨头、玩家混战的状态,并没有谁能一统天下,且视频直播本身存在游走在法律灰色地带、打擦边球等问题”。

  《每日经济新闻》记者注意到,就在4月14日,文化部公布了斗鱼、虎牙、YY、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品而被列入查处名单。因此这些直播平台背后的上市公司股价是否会受影响,也需要投资者重点关注。

  资本盛宴哪些A股公司将乘势而起?

  有需求就会有市场。有了用户习惯做基础,移动直播在资本市场上开出花来。于是2012年和2014年,美股上市公司欢聚时代分别重金打造YY和虎牙直播两款手机APP。热门高清游戏直播软件斗鱼TV在2014年9月获得红杉资本2000万美元B轮投资,2015年11月获腾讯千万投资。港股上市公司天鸽互动也拥有视频社交平台9158。

  普通投资者又如何在移动直播风潮下分一杯羹?

  《每日经济新闻》记者注意到,A股视频直播概念股巴士在线(002188,收盘价38.3元)于今年3月26日正式上线了移动视频社交平台“我拍”。截至4月14日收盘,“我拍”上线以来,公司股价涨幅近四成。

  定位于90后的视频娱乐直播平台“印客”,在2016年1月获得昆仑万维(300418,收盘价35.25元)6800万元投资,昆仑万维也由此获得映客18%的股权;宋城演艺(300144,收盘价28.75元)在2015年就以26亿元收购视频直播网站六间房,该网站也拥有移动版。

  除直接投资移动直播平台外,直播不可缺少的是内容生产环节,这也是投资者可以布局的方面。

  中金公司分析师孟玮在名称为《移动视频直播,引领社交内容新趋势》的研报中提到,光线传媒(300251,前收盘价25.37元)与华策影视(300133,收盘价27.95元)具备强大的视频直播提供能力。

  根植于内容背后的技术也不能忽视,移动视频直播兴起得益于网络带宽的发展。未来5年在高清视频、社交视频等应用的推动下,互联网流量仍然将保持迅猛增长。根据全球领先的网络解决方案供应商思科预测,2014~2019年视频数据流量将保持33%的年复合增长率,带动IP流量达到23%的年复合增长率;全球4G大规模建设带动无线端连接速度从现在的1.7Mbps提升到2019年的4Mbps。2019年平均宽带速度也将从现在的20Mbps提升到42.5Mbps。

  而视频直播和近期启动的移动直播对CDN(内容分发网络)带宽需求强劲,CDN及数据中心厂商将持续受益于2016年直播业务启动。

  安信证券分析师李伟表示,2015年视频直播行业已经是网宿科技(300017,收盘价59.52元)增速最快的行业客户,视频直播行业的龙头公司已经成为公司第一大客户。公司预计今年一季度的净利润将同比增长60%~90%。

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关键词:移动视频,视频网站,移动应用

责任编辑:东海

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