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无界传媒:如果仅寄希望新闻App 可能永不会盈利

作者:新浪科技出处:论坛2015-12-02 06:18

    

  “无界有媒体最坚守的东西,但我们又不只是一家媒体。”9月16日,无界新闻App上线运营,执行总裁欧阳洪亮在当天的发刊词中这样写道。

  无界新闻客户端上线以来发生的两件事—深度报道卓达集团遭到对方围堵,以及无界新闻机器人“小界”诞生,也许正好印证了发刊词中那句话的含义:既要坚守新闻人应有的价值观,写出优质报道,又要在媒体转型浪潮中探索出一条新路。这是无界新闻,以及创立1年来的澎湃新闻与界面共同面临的挑战。

  无界传媒诞生于今年3月,由新疆维吾尔自治区政府、阿里巴巴集团和财讯传媒共同投资1亿元创立。目前,无界传媒旗下共有无界新闻、无界智库、无界新辉大数据、无界基金和无界新盟文化5大板块。执行主编黄志杰向时代周报记者表示,无界传媒基本的品牌已经树立起来了,但作为新生机构,无界还很幼小,未来会有更多的落点。

  “不适合重投入”

  无界的新媒体之路怎么走?财讯总裁戴小京将之比作打靶:第一枪第二枪都打飞了也没关系,但是要报靶,争取第三枪靠近靶心。面对前路的不确定性,无界选择了耐心地试错。

  欧阳洪亮向时代周报记者透露,无界新一轮融资计划正在准备当中,但他表示,由于目前并没有成熟的媒体转型路径可以借鉴,无界是探路者,不适合重投入。他认为,无界首先要做的是派出几支精兵小分队开赴前线,旷野放枪,可能打中了,也可能没打中,但打中了就能走出一条新的路,“要让子弹先飞一会儿”。

  无界传媒诞生的时间虽然不长,但已形成新闻生产、智库、大数据业务、基金等几大板块的综合布局。欧阳洪亮表示,仅仅寄希望于新闻App这一个渠道,可能永远也不会盈利,无界新闻主要是打造品牌和影响力,未来的发展必须添加其他板块。

  几大板块中,无界智库是服务“一带一路”的、商业化的研究机构,无界新闻报道热点、焦点问题之后,无界智库可以组织专家做相关研究。欧阳洪亮向时代周报记者表示,无界对智库有很高的期望,希望能做一家真正服务于政府和企业的智库,既能产生思想,又能成为商业的重要咨询服务机构。

  可见,传媒与智库的相互支持是无界布局的重要方面。新媒体研究学者魏武挥在一篇题为《神秘无界:媒体而智库?智库而媒体?》的文章中表示,媒体能够树立在大众层面的影响力和公信力,为智库业务做宣传,而大数据业务则为智库咨询提供弹药。

  黄志杰告诉时代周报记者,无界大数据子公司成立于今年8月,主要为政府和企业做数据分析和舆情服务,在技术上是独立的,跟阿里巴巴的大数据合作还在衔接当中。欧阳洪亮表示,探索新的媒体路径必然要在大数据方面有所布局,长远来看,无界大数据除了盈利目的,还将通过提供相关服务来积累数据。大数据的舆情服务不单独进行,而是会与媒体、智库服务相结合推出。

  今年11月,无界新闻与IBM、哈工大联合打造的机器人“小界”曝光,使外界直观地感受到无界新闻打造“有温度的智能媒体”的努力。对于致力于与新华社的新闻写作机器人“快笔小新”相比,“小界”并不只是程序,而是一个一人高的实体机器人。不过,黄志杰向时代周报记者透露,目前机器人的效果还不是很好,有待改进。

  新闻生产的旧与新

  在今年11月出版的《智族GQ》杂志上,欧阳洪亮自述了作为媒体人转型的心路历程,伴随文字的还有几张展示个人状态的照片,颇有“时尚先生”的感觉。一个跑过汶川、舟曲的资深调查记者出现在一本男性时尚杂志中,这可能是对无界新闻的最好比喻:新闻挖掘与新闻传播并重。

  欧阳洪亮在加盟无界前,本身是《财经》的资深调查记者,在他看来,传统媒体新闻专业主义的价值标准和理想情怀,是无界在创新时与生俱来的基因之一。他认为,精品内容仍是刚需,现在的精品内容生产出现短缺,无界面临媒体的转型塌陷期,但同时也是媒体发展的巨大机遇期。

  “新媒体的节奏很快,但提供的内容也有浅薄化的趋势,而事实上受众倾向于看到有深度的信息,这意味着做长远媒体品牌、愿意大力投入的机构是有机会的,所以无界的新闻生产必须又快又有深度。”黄志杰则向时代周报记者表示,无界会坚持深度,坚持精品原创。

  早在App上线以前,无界就发布过一系列优秀的原创调查报道,比如《永州零陵区发改委副主任之死》《周本顺的隐蔽裙带:两位妻弟的邓州政商史》等。

  11月5日,无界记者杨秋波、张婷婷发布对河北卓达集团的一篇调查报道,随之而来的“卓达围堵无界新闻”事件使无界新闻一时间登上各大网站的首页。

  相比传统媒体,无界新闻在新闻采编方面更重视分析传播数据。接受时代周报记者采访时,无界正对微信最近3个月以来前100名文章的特点、来源、传播轨迹等进行分析,并作为调整选题的依据,记者完全凭个人经验的情况比较少。对稿件的考核两个指标:难度系数、传播系数。

  令无界自信的还有“国内堪称一流的创意团队”,可以对新闻做更精美的可视化呈现。今年6月,“东方之星”沉船事故发生后,无界下属公众号“无界号外”推送的H5手绘动画《大船》,便深受好评。

  新闻客户端割据

  同为原创新闻客户端,无界经常被拿来与澎湃相比较。无界新闻App设置有新闻、电台、影像、优媒、一带一路、无界基金6大板块,从中可以看出无界也在尝试多媒体传播。据时代周报记者了解,电台板块有许多无界原创的产品,如新闻方言秀、历史的回音、朝阳群众等,此外,无界还邀请了如“天天逗文涛”、德林社、牛弹琴等原创力量入驻。

  不过对用户来说,目前阶段,无界新闻的阅读体验与澎湃有几分相似。相比澎湃上线时主打时政、反腐新闻,一年后的无界主打“一带一路”,也是有异曲同工之处。

  黄志杰向时代周报记者分析,澎湃是东方早报转型之作,有都市报的底子,而无界则是一个全新成立的机构,包含无界智库、无界基金、无界新辉大数据、无界新盟文化这样的布局。

  在欧阳洪亮眼中,无界新闻显然只是整个新媒体布局的一部分,一切只是刚刚开始。

  刚刚开始的不只是无界,还有国内烽烟四起的新闻客户端。

  2015年9月23日,长江日报报业集团推出“九派新闻”,10月28日,四川日报集团与阿里巴巴宣布成立“封面传媒”新闻客户端,目前还未上线。于是有好评点江湖的人将目前的国内新闻客户端概括为“东澎湃西封面,北无界南九派”,在这四家中,阿里入股的就占两家。这波热潮中还有上海报业的“界面”、浙江报业的“浙江新闻”、南方报业的“南方+”、大象融媒的“猛犸”、北方网的“前沿”等。

  新媒体研究者,专栏作家王武彬将它们的共同点归纳为:传统媒体机构依托政府支持和资本力量推出的数字原生新闻品牌。媒体、政府、资本再加上用户,构成新闻客户端的“四驱”。澎湃、无界等几家在品牌上都表现出不拘一格,文人气息浓等特点,在营销上则立足互联网思维。

  对于这股热潮,国家行政学院高级经济师郭全中认为,政治原因是其中之一,去年8月18日,中央深改小组的第四次会议上通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,互联网用户数和新闻客户端的下载量成为媒体的业绩指标,推动一大批客户端的产生不足为奇。

  不过,郭全中指出,这类客户端在经济上并非没有效益,他认为客户端自身也许不会盈利,但与微博、微信构成“两微一端”矩阵后,会给媒体带来有力支撑。

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关键词:大数据,无界新闻,智库,移动办公

责任编辑:东海

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