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2015年Q4中国移动游戏发行数据 IP改编成主流

作者:新浪科技出处:论坛2016-02-23 06:04

  根据Analysys发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示,中国移动游戏市场规模在2015年第4季度达到146.95亿元人民币,环比增长0.2%,同比增长53.6%,市场增速较上季度明显回落;2015年全年中国移动游戏市场规模达到541.79亿元人民币,同比增长84.6%。

  在客户端游戏厂商加大手游研发、发行力度,腾讯及网易旗下产品长期霸榜的情况下,移动游戏发行商面临更大竞争。2015年下半年以来,各大发行商此前储备的正版IP开始陆续转化为产品,随着手游类型及玩法趋于稳定,以IP进行市场区隔,并作为营销核心,已成为当前移动游戏发行商的主流做法。

  2015年第4季度,移动游戏发行商全平台市场基本保持稳定,胜利游戏、恺英网络和乐逗游戏位列前三。其中,胜利游戏主要凭借《功夫少林》、《新仙剑奇侠传》、《大航海时代5》、《决战沙城》等产品的良好表现,获得18.3%的市场份额。恺英网络旗下《全民奇迹MU》上线时间超过一年,持续的版本更新帮助恺英网络取得17.4%的份额。乐逗游戏则凭借《苍穹变》等中重度产品,市场份额提升至15.0%,排名第三。本季度,龙图游戏因《刀塔传奇》被苹果下架,收入受到影响,市场份额降至14.6%,排名下滑至第四。全平台市场份额排名第五至第八的移动游戏发行商分别为昆仑游戏(8.5%)、飞流游戏(6.3%)、触控科技(6.1%)和热酷游戏(5.4%)。

  2015年第4季度,中国主流移动游戏发行商在安卓平台的竞争格局基本没有变动,胜利游戏、恺英网络、乐逗游戏和龙图游戏继续保持领先地位,联合占据了74.3%的市场份额。昆仑游戏在第3季度末发布《部落战争》大陆安卓,4季度推出的端游IP改编产品《梦三国手游》也表现良好,助力其市场份额增长至8.1%。中国安卓游戏渠道依然保持较为分散的状态,流量在向头部渠道集中的同时,也推高了流量获取成本;与此同时,针对细分人群的流量分发渠道正在受到发行商更多的关注和挖掘。

  2015年第4季度中国移动游戏发行商iOS平台竞争格局方面,恺英网络、胜利游戏和飞流游戏分别以14.4%、12.5%和12.2%的份额排名前三。其中,飞流游戏凭借《攻城掠地》、《战地坦克》等策略游戏,继续保持iOS平台的发行优势,排名上升至第三。其未来计划推出的《神曲世界》、《全职高手》、《三国群英传》、《忍者龟OL》、《啪啪三国2》等IP改编产品也值得期待。龙图游戏因受到《刀塔传奇》遭苹果下架的影响,份额下滑至11.8%。

  2015年第4季度,中国移动游戏玩家规模稳中有增,移动游戏发行商用户规模竞争格局也已连续多个季度保持稳态。4季度,乐逗游戏和胜利游戏分别以28.3%和20.5%的市场份额保持领先地位。其中,乐逗游戏凭借多款单机休闲游戏稳坐用户覆盖的头把交椅,并在2015年中推出了格斗手游《乱斗之王》以及IP改编手游《苍穹变》,继续在中重度产品领域进行拓展。

  中国移动游戏市场在快速增长了三年之后,即将进入成熟期,发行商作为产业链环节中重要的一环,已由早期的粗放式发行,转向了基于精品和品牌的运营模式,并通过向上游研发、下游渠道的业务延展,逐步提升对整个产业链的整合和控制能力。目前IP在移动游戏市场中发挥着愈加关键的作用,已成为高流水产品标配,以及发行商进行市场区隔和营销推广的核心。IP作为行业稀缺资源,其本身的消耗速度要远远快于培育速度,而手游本身的产品形态以及较短的生命周期,又加快了对IP的消耗速度。在对IP进行改编和和变现的过程中,如何围绕同一IP进行多层次利用,并通过手游的持续运营提升原有IP的品牌价值,将成为手游发行商需要解决的问题。

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关键词:移动游戏

责任编辑:东海

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