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马化腾昔日爱将主导:阿里进军手游

作者:IT专家网出处:IT专家网2014-01-10 14:20

  阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁今日表示,阿里巴巴将会正式推出自己的手机游戏平台,以便更好满足消费者在移动互联网时代的需求。

  为此,阿里集团将会动用其旗下全线平台资源,从游戏分发到运营平台以及分成模式上全力突破,打破目前手游产业腾讯一家独大的格局。

  阿里巴巴集团新闻发言人王帅表示,“我们对游戏市场垄断山寨的现状表示遗憾,对腾讯游戏一家独大,对游戏生态的破坏很不满。如果游戏产业继续保持1:9的分成比例(平台运营方拿走90%的收入,游戏运营商只分10%),那么游戏产业的畸形就不会改变。我们相信这一结局在微信里也会产生。我们必须为游戏争取一个健康生态环境”。

  阿里集团表示,对于单机版游戏合作者,第一年阿里巴巴将完全免费为其提供服务,联合运营的游戏则采用8:2的分成模式,其中阿里仅拿20%以覆盖成本和用户激励,游戏开发者获得70%的收益,剩余10%将用于支持农村孩子教育发展。

  在此之前,手机游戏产业最大的玩家是腾讯。从产品分发到游戏推广进而到利润分成,腾讯凭借其庞大的用户群体,以及在对同行产品的超强“跟随”能力,毫不费力的占据了这个产业绝大多数市场份额,以至于业界公认,这个行业的唯一标准就是腾讯打算怎么做----生,死,或者腾讯。

  而据业内人士介绍,随着渠道商日益强势,手游收益的分成比例越来越向其倾斜,从最初的五五分成,到现在的二八开,渠道商占八成,游戏开发商只占二成,导致众多的游戏开发商陷入两难境地——不通过专业的游戏分发平台来推广游戏,游戏的知名度和下载量无法提升;通过专业的游戏分发平台来推广,则无法保证利润留存。

  以腾讯手游领域的分成为例,尽管腾讯并未公布过详细的分成规则,而是采取和游戏公司单独谈判的方式,但业内要求腾讯在移动互联网端提高对开发者分成比例的呼声已经日趋高涨。

  触控科技CEO陈昊芝就曾公开表示,腾讯给予开发者的分成比例普遍在30%以下。如果对某一开发者承诺分成50%,则会收取各种手续费和渠道费。

  为此,阿里巴巴集团将会动用其旗下全线资源,从游戏分发渠道到运营平台以及最终的分成模式全部向开发者倾斜。

  据刘春宁表示,阿里巴巴的手机游戏平台将为广大用户和开发者提供统一账户、支付、虚拟货币、大数据统计、阿里云(服务器及带宽托管)等服务,提供一个“方便、易用、安全”的游戏体验环境。

  据表示,阿里巴巴会用全平台的自有流量和投资的流量去支持精品游戏的营销推广和分发。而淘宝拥有7亿用户,其完善的账户体系可以向手游开发者开放。

  作为国内领先的独立第三方支付平台,支付宝将为游戏开发者提供更为便捷的支付方式。支付宝汇聚了众多的优质用户,数据显示,月消费金额在50元之上的用户比例全网仅有32%,但支付宝游戏付费用户的月均游戏支付金额却达到54元。

  除此之外,提供基础服务的阿里云为中国第一大云计算公共服务平台,运行着几十万家客户的电商网站、金融业务系统、游戏、移动App等各类应用和数据,将可以为游戏开发者提供弹性计算平台、云存储及数据处理服务。

  自2013年以来,阿里巴巴集团在移动互联网领域动作频频,除自身业务的全面无线化之外,还战略收购或战略投资了新浪微博、UC等众多公司,以此建立了在移动互联网领域的多点布局。上述公司亦有望成为游戏开发者的产品分发及用户渠道。

  作为腾讯的核心利润来源,游戏产业一直是腾讯的排兵布阵重点。阿里此次杀入腾讯战略腹地,意味着双方的全业务竞争进入短兵相接局面。

  而值得强调的是,阿里数字娱乐产业的操盘手刘春宁,正是来自腾讯,业内人士公认其曾系马化腾爱将。

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关键词:阿里手游,游戏产业,腾讯

责任编辑:邓志刚

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